Мальборо виды сигарет в россии
Мальборо (англ. Marlboro ) — марки сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире [1] . Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным благотворительным вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» «Феррари» [2] .
На эмблеме сигарет помещено латинское выражение Veni, vidi, vici, автором которого является Юлий Цезарь.
Содержание
История [ править | править код ]
В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май» (англ. Mild As May ). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр назвали "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips" [3] [4] .
В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания, утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый «Человек Мальборо» (англ. Marlboro Man ). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма «Великолепная семёрка».
В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова "Lights" (лёгкие), "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее вредны, чем обычные сигареты. [5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка)
В искусстве и культуре [ править | править код ]
Также сигареты часто появляются в руках у героев сериала «Бесстыжие».
Главная героиня сериала «Секс в большом городе» Кэрри Брэдшоу курила сигареты Marlboro Lights.
Персонаж сериала "Секретные материалы" по прозвищу Курильщик постоянно курит сигареты этой марки.
Рекламная кампания [ править | править код ]
Philip Morris запустила свою рекламную кампанию, ориентированную на молодежь в более чем 50 странах. Впервые она стартовала в Германии в 2011 году.
Кампания под слоганом «Don’t Be a Maybe. Be Marlboro.» привлекает внимание молодёжи рекламными постерами, содержащими изображения привлекательных молодых людей: влюблённых, развлекающихся на вечеринках, занимающихся экстремальными видами спорта и т. д. [6] .
Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны остановить её. Филип Моррис увеличили свои продажи за счёт привлечения молодежи, поскольку вся рекламная кампания как бы говорит — «будь с Мальборо и ты будешь так же успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах». Международные организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая была признана таргетированной на молодёжь судом Германии. В октябре 2013 года немецкий суд запретил кампанию «Будь Мальборо», обнаружив, что она призывает детей в возрасте 14 курить и тем самым нарушает закон [6] . Обращения, в которых говорится о нарушении законодательства и нацеленности на молодежь, также прозвучали в Бразилии, Швейцарии и других странах.
Несмотря на неудачи в Германии, «Филип Моррис» продолжили разворачивать свою кампанию по всему миру, преимущественно в странах с низким доходом. В мае 2014 года в Москве, во время годового собрания акционеров, гражданские активисты обратились к акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25 государств [7] .
Почти 65 000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны, остановить кампанию Мальборо [8] .
Участие в судебных процессах [ править | править код ]
В 2017 году компания Philip Morris, правообладатель торговой марки Marlboro, выиграла суд по доменному имени marlborosucks.com зарегистрированному в 1999 году. [9]
См. также [ править | править код ]
- Макларен, Уэйн — участник рекламной кампании «Человек Мальборо»
Примечания [ править | править код ]
- ↑Philip Morris International: Our Brands (англ.) . PMI.com (2013).
- ↑Ferrari is also expected to be now known as Marlboro Ferrari next year(неопр.) . Atlas Team F1 (1996). Дата обращения 8 января 2012.Архивировано 28 февраля 2012 года.
- ↑ Erin Barrett and Jack Mingo, ed. (2003). W.C. Privy’s Original Bathroom Companion. St. Martin’s Press. pp. 407–410. ISBN 0-312-28750-X
- ↑ Cameron, Douglas (2010). Cultural Strategy. Oxford University Press. ISBN 978-0-19-958740-7
- ↑https://scholar.google.com/scholar_case?hl=en&as_sdt=40000006&case=3270019451571671261&scilh=0
- ↑ 12Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition(неопр.) (недоступная ссылка) . Дата обращения 10 сентября 2015.Архивировано 5 сентября 2015 года.
- ↑Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition(неопр.) (недоступная ссылка) . Дата обращения 10 сентября 2015.Архивировано 7 сентября 2015 года.
- ↑Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition
- ↑Case No. D2017-0847(неопр.) . WIPO Arbitration and Mediation Center (15.06.2017).
Ссылки [ править | править код ]
Marlboro на Викискладе |
- Philip Morris International
- Официальный сайт Мальборо; доступ только для совершеннолетних после регистрации
Alpine • Basic • Best • Bristol • Bucks • Cambridge • Chesterfield • Classic • Collector’s Choice • Commander • Drina • Elita • English Ovals • F6 • Lark • Long Beach • L&M • Marlboro • Merit • Morava • Next • Parliament • Philip Morris International • Players • Saratoga • Sparta • Start • Sampoerna (a brand of Indonesian kreteks) • Virginia Slims
Энциклопедия составлена на основе моей коллекции (Павел Киселев). Пачки, выделенные жёлтым фоном, отсутствуют в моей коллекции. Вы можете помочь мне как с пополнением моей личной коллекции реальными пачками, так и с наполнением энциклопедии фотографиями и описанием сигаретных пачек.
Marlboro – всемирно известные брендовые сигареты, получившие популярность в 1924 году. Производством их занимается компания Philip Morris.
Сначала Marlboro считались женскими сигаретами, поскольку имели красную полосу на фильтре, скрывающую следы помады. Для участия в рекламной компании выбрали голливудскую знаменитость Мэй Уест, а слоганом являлась фраза «Mild as May», что в переводе означает «Нежные как май».
Далее, в ходе ребрендинга, Marlboro стали мужскими сигаретами. Маркетологом Лео Бернеттом была проведена самая удачная и запоминающаяся рекламная компания «Tattooed Man», лицом которой стал известный ковбой Marlboro.
Также немаловажным вкладом в популярность марки Marlboro стала поддержка автоспорта, в частности, команды Ferrari.
Дизайн пачки также изменился. Появилась пачка, крышка которой стала откидной, из твердого картона, на которой изобразили белую стрелу, упирающуюся в красный фон.
В России вы можете встретить семь вкусовых видов Marlboro
Marlboro Filters упакованы в блоки, в каждом из которых по 10 пачек сигарет. Каждая пачка содержит 20 сигарет с фильтром. Каждая сигарета содержит 0,8мг никотина и 10 мг смолы.
Marlboro Medium упакованы в блоки по 10 пачек. В каждой пачке 20 сигарет с фильтром. В одной сигарете содержится 8мг смолы и 0,6 мг никотина.
Marlboro Lights – сигареты с содержанием 0,5 мг никотина и 6мг смолы.
Marlboro Crips Mint упакованы в блоки по 10 пачек, в каждой из которых 20 сигарет. Каждая сигарета содержит 0,5мг никотина и 6мг смолы.
Marlboro Fresh Mint упакованы в блоки по 10 пачек, в каждой из которых по 20 сигарет с фильтром. Каждая сигарета содержит 0,5мг никотина и 6мг смолы.
Marlboro Ultra Lights – более легкие сигареты с содержанием 0,4мг никотина и 4мг смолы.
Marlboro Filter Plus – самый легкий вид Marlboro, с содержанием никотина 0,2% и смолы – 3мг.
В нашем советском кино также были замечены сигареты марки Marlboro: в культовой комедии «Иван Васильевич меняет профессию», «Спортлото-82» гениального режиссера Леонида Гайдая, а также в фильме «Служебный роман» Эльдара Рязанова.
Виктория Голдина, дата обновления: 14.08.2015
Перепечатка без активной ссылки запрещена
P.S. Я тоже из города ))
P.S. Я тоже из города ))