Тонкие сигареты для женщин

Ассортимент табачной продукции насчитывает сотни наименований. Это и дорогие, роскошно оформленные наборы элитных сортов, и простые сигареты в бумажной пачке, рассчитанные на массового небогатого покупателя. Марки сигарет с ментолом соседствуют с папиросами «для настоящих мужчин» (по убеждению рекламщиков). Табакокурение — неотъемлемый элемент жизни современного мира. К сожалению, не лучший. Можно было бы сказать, что, кроме проблем со здоровьем, нередко приводящим к смерти, курение ничего не даёт. Но…

Сигареты для всех и каждого

Мировые производители прилагают титанические усилия в борьбе за клиента. Ещё бы: против них идёт настоящая война. Причём на государственном уровне (Россия не исключение). В этой войне ценен каждый потребитель. Если в недавнем прошлом курили почти исключительно мужчины, то сейчас армия курильщиков пополнилась женщинами всех возрастов. Девушка с сигаретой красуется пусть не на обложках журналов, но на многих пикантных страницах. Марки «женских» сигарет едва ли уступают по количеству наименований мужским.

Для милых дам

  1. Vogue. Разновидность сигарет с ароматизаторами.
  2. Glamour. Особый вкусный запах, красочно оформленная упаковка, несколько разновидностей, выделяемых по цвету пачки: жёлтый Glamour Ambe, голубой Glamour Azure и розовый Glamour Lilac.
  3. Capri. Изящно оформленные сигареты этой марки отличаются пониженным содержанием никотина и смол.
  4. Muratti. Золотые, серебристые и перламутровые «суперслимсы» «Муратти» сочетают изысканный тонкий вкус с качественным дизайном. Никотин — от 0,1 до 5 миллиграмм.
  5. LD. Дамские пачки Superslims Violet и Superslims Pink с упаковкой «веером» содержат от 0,3 мг до 0,5 мг никотина соответственно.
  6. Esse. Пачка с голограммами выдержана в стиле «супер модерн». Отличается небольшим содержанием канцерогенов.
  7. Kiss. Кисс «берёт» множеством вкусовых разновидностей. Фруктовый аромат яблок или персика дополняется клубничным, карамельным и экзотическим «лаймом». Особняком стоит ментоловый Kiss в оригинальной пачке. Разновидностей две — Mini и Superslims, с достаточно весомым (около 0,6 миллиграмма) содержанием никотина.
  8. Сигареты Некст: женская линейка Next Slims Violet (никотин — 0,4 мг), Next Slims Ros (никотин — 0,3 мг), Next Slims Menthol (никотин 0,5 мг).
  9. Virginia. Облегчённые варианты выпускаются в виде: V. slims lights, V. slims Uno, V. Slims, Super slims с концентрацией никотина в сигарете от 0,1 до 0,7 мг.
  10. Style. Три вида «Стайлов». Style S. S. Rose (содержит 0,3 мг никотина), Style S. S. Blue (0,5 мг) и «тяжёлый» S. S. Aroma (до 5 мг).

Джентльмены предпочитали покрепче

Те времена, когда курящий мужчина ассоциировался с «ковбоем Мальборо» или другим джентльменом, потребляющим не менее крепкий вид табачной продукции, остались в прошлом. Нынешние представители сильной половины человечества озабочены состоянием здоровья, ведут (или стараются вести) здоровый образ жизни. Не обошло это поветрие и курильщиков. Даже самые заядлые из них подумывают о переходе на слабый табак. Сигары теперь не в почёте: в «тренде» лёгкие сигареты. Список их велик, но по содержанию смол и никотина они не слишком отличаются от обычной продукции табачных монополий.

Название «лёгких» эти сигареты получили не только за счёт снижения в своём составе никотина и смол. Главное — устройство фильтра. По утверждению создателей, подобный фильтр должен затруднить попадание в лёгкие большинства канцерогенов. Есть и другие ухищрения, призванные завлечь потребителя. Множество интересных дизайнерских решений в оформлении упаковки, скрытая реклама, оригинальные варианты названий традиционных марок…

  1. Winston Lights — содержание никотина доходит до 0,9 мг, смолы 12 мг.
  2. В Marlboro Lights содержится 0,8 мг никотина, 11 мг смолы.
  3. Kent Lights — никотина 0,8 мг, смолы 7 мг.
  4. Marlboro Lights Mentol (с ментолом) — никотина не менее 0,7 мг, смолы 10 мг.
  5. Camel Lights — около 0,7 единиц никотина, и 8 — смолы.
  6. Chesterfield >

Витрины пестрят яркими этикетками и скромной рекламой. «Сигареты light fight, мятный вкус новой линии, только Кэмэл, только Честерфилд». На самом деле название не играет никакой роли. И спор о том, какие сигареты самые лёгкие, может быть скорее теоретическим. Дело в том, что нынешние табачные изделия (даже самых проверенных производителей), с настоящим табаком имеют очень мало общего.

Все, кроме табака

Чем же «радуют» потребителя современные поставщики? На первый взгляд, всё отлично. Прилавки полны, разнообразие поражает, ассортимент огромен. Тонкие сигареты, супертонкие, с фильтром, с двойным фильтром, ароматизированные, соусированные. Однако секрет этого разнообразия довольно прост. В табачной продукции почти нет табака. Его заменили заполнители, влагодержатели, консерванты. Табачную массу нынче заменяют стружкой. Она пропитана синтетическим никотином, который вызывает очень быстрое привыкание.

Химический состав продукта похож на боевой заряд. В него входят кадмий, мышьяк, метан, бутан, аммоний, метанол и другие, не менее «полезные» вещества. При таком наборе «химика» с лёгкостью можно делать не десятки, а сотни марок «Мальборо», «Винстона» и прочих гигантов. Успевай только пачки раскрашивать.

О пользе тонких и лёгких

Большинство производителей, рекламируя ещё один «суперфильтр», ставят акцент на его меньшем вреде для здоровья. То же относится к лёгким и тонким сигаретам. Но при всех плюсах таких новшеств неизменным остаётся одно: курение медленно разрушает организм. Здоровье курильщика подтачивается канцерогенами, человек становится зависимым от никотина и этот порочный круг разорвать очень тяжело. Казалось бы, лёгкие марки содержат меньше вредных веществ. Но ведь количество никотина, потребное для дневной «дозы», остаётся на том же уровне. Значит, курить нужно больше.

Лёгкие, дамские, ментоловые… За обещающими названиями и приятным ароматом скрывается все та же продукция. Никуда не деваются сотни химических элементов, десятки токсинов, натуральные и синтезированные яды. Все те же «верные спутники» — никотин и табачный конденсат. И результат остаётся неизменным: сердечно-сосудистые заболевания, проблемы с лёгкими, патологии беременности. Стоит ли этот «медицинский» букет сомнительного удовольствия от выкуренных «Честерфилдов» или «Мальборо»? Пусть даже из самых красивых пачек с яркими литерами.

Привет тем, кто курит и понимает в этом толк. Ну как понимает толк? Кто делает это не на автомате и "без разницы что курить", а с чувством, с толком, с расстановкой. Поделитесь, какие марки сигарет вы курите, какие перепробовали на чем остановились и почему, интетресует в основном мнение дам. Некурящих со своими нравоучениями просьба не соваться.

Эксперты Woman.ru

Узнай мнение эксперта по твоей теме

Ольга Самохвалова

Психолог, Эмоционально-образная терапия. Специалист с сайта b17.ru

Инна Кравцова

Психолог, Гештальт-консультант. Специалист с сайта b17.ru

Зубкова Анна Андреевна

Психолог, Гештальт-терапевт. Специалист с сайта b17.ru

Золотых Вера Владимировна

Психолог. Специалист с сайта b17.ru

Качкачева Мария Михайловна

Психолог. Специалист с сайта b17.ru

Фёдор Ерохин

Психолог, Расстановщик Клинический психолог. Специалист с сайта b17.ru

Яковлева Оксана Александровна

Психолог, Консультант. Специалист с сайта b17.ru

Максимов Сергей Вячеславович

Психолог, Online-консультант. Специалист с сайта b17.ru

Спиридонова Надежда Викторовна

Психолог. Специалист с сайта b17.ru

Невзорова Софья Игоревна

Психолог. Специалист с сайта b17.ru

Misty вроде ничего.

могу курить (редко) только сигариллы или сигареты с трубочным табаком. обычные сигареты терпеть не могу, запах вообще не переношу!
и кстати нравится также RICH, хоть они и не дорогие

Читайте также:  Как называется электронная сигарета с паром

самые хорошие сигареты — "Не курить"

собственной посадки табак

Я не курю что попало.
Поэтому могу посоветовать следующее:
Хорошие сигареты:
1. Нат Шерман. Табак действительно очень хорош. Но, сцуко, ОЧЕНЬ дорого — в Москве 110 р пачка стоит. Если нет больших проблем с деньгами, то побаловаться, я думаю, стоит.
2. Ричмонд. Я курю восьмерку, самые крепкие из представленного ряда (слабые сигареты не люблю) — тоже дорого, 60 р. пачка.
3. Купить машинку для забивки сигарет, коробку с гильзами и забивать табак самому. Табак Golden Virginia, в зеленых пачках. Вкус великолепен. — после него Вы поймете, какой химией набивают российские сигареты.. И опять-таки дорого.
Я из-за этого собираюсь бросить курить — именно потому, что действительно хорошие сигареты дорого обходятся, а российским химическим дерьмом, которым набивают российские сигареты, травиться не хочется.

Я данхилл люблю. Долго искала "свои" сигареты, наконец, нашла. ))

Похожие темы

а у меня любимые были кент серые тонкие нанотек как то так написано было.а щас курить бросила =)

Я данхилл люблю. Долго искала "свои" сигареты, наконец, нашла. ))

2. Ричмонд. Я курю восьмерку, самые крепкие из представленного ряда (слабые сигареты не люблю) — тоже дорого, 60 р. пачка.

парламент экстра лайт

Все сигареты ведут к зависимости.

Табак на выбор, он большой, и машинку. Некоторые видят кайф именно в сворачивании самокрутки руками. Ритуал полезный, потому что мимоходом, особенно на улицах его лень совершать. Т.е. уменьшается количество выкуренных "сигарет".

сыночек Серёжа
2. Ричмонд. Я курю восьмерку, самые крепкие из представленного ряда (слабые сигареты не люблю) — тоже дорого, 60 р. пачка.
мне ричмонд не нравятся. и стоят они побольше)

Перепробовала многие. На данный момент Парламент, Кент и иже с ними это не сигареты, а мусор. Хотя раньше были нормальными. Данхилл не моё, хотя в общем и целом ничего плохого сказать не могу. Сейчас я остановилась на замечательных CIGARALLES! Стоят от 70 и выше. И даже их стали подделывать, уже несколько раз нарывалась 🙂 После них все остальное кажется таким откровенным ******, уж извините..Есть ещё пара марок, но это уже более редкие и дорогие.

Если от 70 — это дороговато для меня, я лучше Нат Шерман поищу за эти бабки.
А какие это марки, которые редкие и дорогие?

сыночек Серёжа, надо попробовать эти Нат Шерман..заинтриговали 🙂

20
Гость — а Вы в каком городе живете?

не видела у нас ричмонда никакого.я из питера

Честно? Названия не запоминаю 🙂 У меня муж в этом деле главный, он ездит и все выбирает, для него это большое удовольствие, а я лишь "дегустирую". Тем более курю реже него, в основном он все и выкуривает)

ликос
сыночек Серёжа 2. Ричмонд. Я курю восьмерку, самые крепкие из представленного ряда (слабые сигареты не люблю) — тоже дорого, 60 р. пачка. мне ричмонд не нравятся. и стоят они побольше)
У меня в палатке около дома Ричмонд стоит 58 руб, Ричмонд настоящий (однажды, купив Ричмонд на рынке, нарвался на поддельный, набитый дешевым табаком). Живу в Москве. Но Нат Шерман намного лучше, наверное, самые лучшие сигареты сейчас.

Вкус — обычного табака, без примесей. Ближе к концу сигареты слегка напоминает американские сигареты начала 90х — Winston и Camel.

Нат Шерман продается в табачном магазине на Киевской площади (ой, блин, площадь Европы сейчас называется, магазинчик — если встать спиной к метро, лицом к ТЦ "Европейский", слева от "Европейского", через дорогу, будут магазинчики, там есть магазин "Табак"). Еще есть в ТЦ на Таганской площади, когда выходите из метро "Марксистская" — выход — "дальний" от центра Москвы, после выхода по переходу налево, потом по лестнице направо вверх, магазин будет перед Вами. Внутри торгового центра — магазинчик "Табак", там торгуют в том числе и дорогими сигаретами.

И кстати, показательно — Нат Шерман — сама по себе сигарета тлеет плохо, ее надо как бы все время слегка раскуривать. Это показатель того, что табак ничем не пропитан. Чистый табак сам по себе не должен тлеть, настояшая сигара тухнет, если ей долго не затягиваться.

О, вспомнил — на старый "Ротманс" Нат Шерман больше похож, чем на Кэмэл.

Нат Шерман продается в табачном магазине на Киевской площади (ой, блин, площадь Европы сейчас называется, магазинчик — если встать спиной к метро, лицом к ТЦ "Европейский", слева от "Европейского", через дорогу, будут магазинчики, там есть магазин "Табак"). Еще есть в ТЦ на Таганской площади, когда выходите из метро "Марксистская" — выход — "дальний" от центра Москвы, после выхода по переходу налево, потом по лестнице направо вверх, магазин будет перед Вами. Внутри торгового центра — магазинчик "Табак", там торгуют в том числе и дорогими сигаретами.

Спасибо за информацию!

http://www.thisnext.com/tag/nat-sherman/
Так коробка выглядит — золотая пачка нестандарной формы с разноцветными буквами.

Девочки, а где в Москве LADY с розовым маслом продаются?

Я их уже год как не вижу, а Фантазию года два. А дургие не курю, они все некрасивые и плохо пахнут.

сыночек Серёжа
Насчет Фантазии — не знаю, но я там по ошибке Нат Шерман Black & Gold купил, а они — женские, слабенькие совсем. Приходится фильтр отрывать и курить 😉
Сыночек, ты знаешь, о каких я? Вот эти, может, видел там? Глянь, плиз, картинку http://www.tabakplus.ru/images/Sigarill/NatSherman/NatSherma​​n-Fantasia-1.jpg

Я их уже год как не вижу, а Фантазию года два. А дургие не курю, они все некрасивые и плохо пахнут.

38, понятно. Завозят всякую ***, короче. Эстетам даже негде пару пачек сигарет купить. Мне не для постоянного курева, я себя берегу, но иногда надо.

Сыночек, твой 39 и мой 40 — об одном и том же.))))))))) А вообще я не в сигаретах разбираюсь, а люблю красивые вещи. И сигареты в том числе.

Знаешь, рагьше Нат Шерман были, как ни странно, у одного молодого армянина в ларьке у Павелецкого — в длинном подземном переходе. Ну вот кто туда додумается идти за дорогими сигаретами? Ну вот. были, были, где-то год — и пропали. Не пользуются спросом, видать.

На Серпуховке есть магазинчик Табак, но сигарет там нет вообще, несмотря на то, что Плешка рядом. Бросаем пагубные привычки — это правильно, конечно, но я считаю, что иногда сигареты необходимы, так пусть они будут качественными и эстетичными.
В Дьюти-фри Ш-2 тоже одна фигня продается!

Опять — о совести российских "предпринимателей" — воров и *** — они будут вместо дорогого табака — как должно быть, например, в "Мальборо" — совать в сигарету отходы производства. Сталина нет на них — ибо они и есть самые настоящие ВРАГИ НАРОДА в самом натуральном смысле. Равно как и те, кто некачественные продукты продает. Сажать надо, и надолго, чтобы их судьба послужила другим уроком. Говорят, что при Сталине и отечественные папиросы весьма неплохие были.. А уже если "Герцеговину Флор" осмелились бы испорить — этго бы Сталин не простил — личное оскорбление! Кстати, я пацаном купил как-то пачку "Герцеговины Флор", папирос, а не сигарет, они в коробке продавались. На вкус были так себе, не фонтан. Производства фабрики "Ява". Но это уже в 1992 году было. Сейчас их вроде уже не выпускают.

Читайте также:  Препараты от никотиновой зависимости

Лично для меня — Captain Black (вишня), обычные сигареты курить не могу, запах не нравится.

44, ха-ха! Сыночек Сережа, ты прямо как мой дедуля: Стрелять и вешать, вешать и стрелять!)))))))) И я его понимаю!))

Лично для меня — Captain Black (вишня), обычные сигареты курить не могу, запах не нравится.

Элис, вы случайно LADY с розовым маслом не встречали в продаже? В Москве, если что.

44, ха-ха! Сыночек Сережа, ты прямо как мой дедуля: Стрелять и вешать, вешать и стрелять!)))))))) И я его понимаю!))

Сыночек Сережа, так на Западе и цены другие. В той же говяной Чехии сигареты стоят в два раза выше, чем в Москве, тот же Вог, Карелки, Кис — дешевка же, а там все равно в два раза больше цена. 65 крон — август, дряный яблочный Кис. Ну и курят там поменьше нашего, кстати.
От иностранцев только от итальянцев и наших туристов дым идет!))

Жалоба

Модератор, обращаю ваше внимание, что текст содержит:

Жалоба отправлена модератору

Страница закроется автоматически
через 5 секунд

Форум: стиль жизни

Новое за сегодня

Популярное за сегодня

Пользователь сайта Woman.ru понимает и принимает, что он несет полную ответственность за все материалы частично или полностью опубликованные им с помощью сервиса Woman.ru.
Пользователь сайта Woman.ru гарантирует, что размещение представленных им материалов не нарушает права третьих лиц (включая, но не ограничиваясь авторскими правами), не наносит ущерба их чести и достоинству.
Пользователь сайта Woman.ru, отправляя материалы, тем самым заинтересован в их публикации на сайте и выражает свое согласие на их дальнейшее использование редакцией сайта Woman.ru.

Использование и перепечатка печатных материалов сайта woman.ru возможно только с активной ссылкой на ресурс.
Использование фотоматериалов разрешено только с письменного согласия администрации сайта.

Размещение объектов интеллектуальной собственности (фото, видео, литературные произведения, товарные знаки и т.д.)
на сайте woman.ru разрешено только лицам, имеющим все необходимые права для такого размещения.

Copyright (с) 2016-2019 ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг»

Сетевое издание «WOMAN.RU» (Женщина.РУ)

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ №ФС77-65950, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 10 июня 2016 года. 16+

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Хёрст Шкулёв Паблишинг»

Статьи » Особенности продвижения женских сигарет

Когда под прицелом рекламной активности становятся женщины, следует быть предельно внимательным, тем более если речь идет о продвижении женских сигарет. Чего же хотят женщины? Что может заставить их сделать выбор в пользу той или иной марки сигарет? Сегодня мы и обсудим.

МС or ЖС

Встретившись в кафе с подругой, мы как обычно заказали кофе и стали дожидаться ее старого знакомого, проработавшего несколько лет в табачной компании, дабы тот помимо обычного светского трепа стал моим респондентом по вопросу «Особенности продвижения сигарет для женщин». Чтобы скоротать время ожидания, каждая из нас достала свои сигареты. Подруга вытащила из сумочки «Данхил». «С каких пор ты куришь мужские сигареты, да еще и такие крепкие?» – изумилась я. «А я не вижу разницы, где женские, а где мужские. Да, есть сигареты, которые через “глянец” позиционируются как чисто женские, но я считаю это лишь условностью» – ответила подруга. И тут я задумалась: «Действительно, насколько сильно сигареты разделяются на мужские и женские?». В этот момент очень вовремя подоспел долгожданный Сергей, сел и достал свои сигареты – это были тонкие сигареты, которые в народе принято называть женскими. Тут я окончательно запуталась и начала нашу беседу с вопроса: «Почему ты куришь именно их? Почему не стандартные “толстые” сигареты?». На что получила довольно своеобразный ответ: «Потому что они не торчат из кармана, как граната, и абсолютно меня устраивают в отношении табака».
Значит, разделение на мужские и женские сигареты действительно условно. И зачастую выбором каждого движет несколько факторов: упаковка, вкус и тот стиль, который марка пропагандирует.

Но обо всем по порядку, а для начала давайте вспомним, что представляет собой наш отечественный рынок сигарет, который делает ставку на женщин.

Конкуренты рвут друг друга

«Сегодня женщины предпочитают довольно широкий спектр сигаретных марок, но, как и во всех сферах жизни, здесь есть своя мода. Мода на тонкие сигареты, которые благодаря пропаганде теперь считаются в народе более эстетичными и подчеркивающими утонченность. Не так давно психолог в одной из телевизионных программ так прокомментировала борьбу с курением: “Эта борьба бессмысленна, так как сигаретные компании прочно утвердили, например, женщин в том, что сигареты делает их образ более гламурным”. Да, гламур – страшная сила, здесь никакой минздрав не в силах что-либо сделать. – рассказывает Сергей (фамилию наш эксперт попросил не указывать). – Своеобразным эталоном женских сигарет на сегодняшний день является марка Vogue Superslims. Из года в год марка удерживает за собой лидерские позиции и прочно занимает позицию премиум сигарет для женщин.

Пару лет назад в борьбу вступила марка Glamour от компании Gallaher Liggett-Ducat. Со своим довольно претенциозным названием эти сигареты все же стоят вдвое дешевле Vogue Superslims. Также несколько лет назад производитель сигарет Korea Tobacco & Ginsen начал продажи своей женской марки – Esse. Это лишь несколько из множества названий сигарет, позиционирующиеся как женские».

«Российский рынок сигарет в настоящее время характеризует крайне высокая конкуренция – в каждом сегменте идет жесткая борьба, – говорит Аркадий Золотухин, BTL-директор, РА Global Point. – Конкуренция игроков постепенно смещается от соперничества в производственной (расширение ассортиментной линейки, снижение содержания смол и никотина в продукции) и ценовой сферах к соперничеству идей по продвижению продукции и борьбе за торговые точки. Ведь высоким качеством и приемлемой ценой за сигареты сегодня уже никого не удивишь. Табачная индустрия страдает от многочисленных законодательных ограничений. Новый закон о рекламе, принятый в этом году, вводит запрет на рекламу табачных изделий всеми видами наружной рекламы, рекламу на общественном транспорте, на радио, в кинотеатрах, внутри, а также вблизи (ближе 100 метров) всех учебных, спортивных и культурных учреждений. Как отмечают многие эксперты отрасли, потребитель в России также находится в процессе эволюции, его видение вещей претерпевает изменения, а с ростом покупательной способности и в условиях ужесточающейся конкуренции он становится все более требовательным к товару. Более того, на данном этапе развития отрасли табачные компании, уже завоевавшие клиентов среди зрелого и старшего мужского поколений, активно борются за молодежь и женщин. Таким образом, страдая от законодательных, моральных (общественное осуждение курения) ограничений, растущей требовательности потребителей, а также от барьеров восприятия информации (особенно предубеждения по поводу недостоверности рекламы), табачные компании переходят на более тонкие технологии влияния на потребителей, начиная от вида, дизайна самой пачки и заканчивая тонкими промо- и PR-технологиями».

Добились! Курят, потому что модно!

«Давайте рассмотрим роль рекламы в потреблении той или иной марки, – предлагает Аркадий Золотухин. – Бурное распространение курения в ХХ столетии происходило благодаря исключительно удачной рекламе. Сегодня реклама сигарет – только имидж. В ней все меньше информации, все больше сугубо визуальной привлекательности. Реклама сделала табачные изделия товаром широкого потребления. Сегодня во всем мире, включая и постсоветское пространство, потребитель курит не сигареты, а Америку, дружбу, любовь, сексуальность, элитность.

Читайте также:  Правда что когда бросаешь курить набираешь вес

Слаборазвитый рынок табачной рекламы в Советском Союзе привел к почти целомудренному отношению большинства наших женщин к курению. Зато сейчас опросы отмечают значительное увеличение доли женщин среди курильщиков. Между тем в США в середине 90-х количество женщин среди курильщиков впервые перевалило за половину. Все благодаря специфической рекламе. Женщинам сигареты преподносились как способ эмансипированного поведения. Женщину с сигаретой в рекламе представляли свободной, современной, сексуальной, деловой. Отдельные бренды связывали курение с меньшим весом и похудением. Например: “Крошка, ты долго шла к этому” – с этим слоганом на рынке появились сигареты “Вирджиния Слимс”. Таким образом рекламисты решили символически связать курение с движением в защиту прав женщин. Женские сигареты легко отличить от мужских: они тоньше, с цветной бумагой на фильтрах и изящными логотипами. Образ недвусмыслен: курение сделает вас стройной, подтянутой, шикарной и модной».

Главное – упаковочка

«Что касается упаковки, то в женских марках сигарет сразу чувствуется их феминное начало: подчеркивается элитность, дороговизна, легкость и высокий стиль сигарет. Это сигареты, которые не стыдно будет достать из сумочки во время деловой встречи или свидания, – гворит Аркадий Золотухин. – Например: марка Esse (золотистая пачка, белый фильтр), слоган Special Gold (особое золото). Женственность проявляется и в золотом нежном украшении, лежащем на плакате рядом с пачкой, и даже в изысканном, женском почерке, которым написан слоган.

Я считаю, – продолжает Сергей, – что порой не обязательно менять упаковку. Можно просто пойти путем limited editions. Но все же следует менять упаковку с некой периодичностью, разрабатывая ее новый дизайн, так чтобы она стала элементом образа, стильным аксессуаром. А вообще необходимость смены упаковки элементарно объясняется методом привлечения потребительского влияния. По некоторым исследованиям, в основном женщины курят на работе и в кафе/барах, а это значит, что нужно добиться того, чтобы банальное курение превратилось в демонстрацию, чтобы не было мучительно стыдно перед подругами за выбор сигарет».

Продвигаем! Как?

«Для женщин можно выделить два вида позиционирования применения: стильные сигареты для работы, деловых встреч (строгие пачки, с минимумом графических изображений: Esse, Virginia) или для ресторана, званого вечера, свидания (Glamour, Epique, Lucia) – сигареты с птичками, цветочками, бабочками на пачках, с изображением на плакатах рядом с девушками в вечерних нарядах, – рассказывает Аркадий Золотухин. – Для прекрасной половины человечества названия подбираются нежные: Сloud 9, эмоциональные Kiss, стильные Glamour. Подчас женской марке присваивается и женское имя: Virginia (неважно, что это один из основных сортов табака), Lucia.

Итак, используя дизайн и название и учитывая все ограничения на рекламу, о которых упоминалось выше, табачные компании имеют не так много инструментов для продвижения бренда и донесения имиджа до потребителя. По сути, все они сводятся к спонсорству, PR, product placement и BTL-активностям. Причем эффекта стоит ожидать только при грамотном сочетании этих активностей.

Недаром тем, кто бросает курить, обычно рекомендуют избегать просмотра фильмов и телепередач. Именно через кино и телеэкраны прививаются ритуалы и символы курения. Это и есть product placement – одна из немногих оставшихся возможностей для табачников донести имидж бренда через образ положительного героя (opinion leader).

Что касается BTL, то здесь, безусловно, помимо самой механики, надо очень четко определить места для продвижения таких специфичных марок – места, где есть целевая аудитория (в нашем случае – женщины) и где эта аудитория готова, то есть восприимчива, к нашему промоушну.

Довольно удачный пример сочетания всех методов воздействия продемонстрировала компания BAT. Добавив Vogue к своему основному портфелю марок после поглощения компании Rothmans, BAT за пять лет увеличила продажи Vogue в 4,5 раза и не собирается сдавать позиции. По сути, это можно считать запуском, а впоследствии и релончем (после того, как на пятки стали наступать конкуренты, тот же Esse).

В 1999 году BAT начала промокампанию “Времена года» в Москве и Санкт-Петербурге. Основная задача акции заключалась в том, чтобы напомнить и укоренить в сознании потребителей изначальную идею бренда – Vogue и их “утонченный вкус” созданы исключительно для женщин. Концепция кампании была отражена на щитах наружной рекламы (тогда это еще не было запрещено законодательством): изящная дама, не обязательно с сигаретой в руках, но всегда на первом плане, слегка оглядывается на идущего позади мужчину. В результате этого провозглашения первоочередности женщины перед мужчиной продажи Vogue через год выросли на 117%. В течение трех лет после этой акции на российском табачном рынке Vogue были единственными сигаретами формата super slims. Позже компания заявила, что Vogue – это сигареты, которые помогают женщинам постоянно меняться, ведь можно выбирать из трех разновидностей марки. А в 2003 году этот выбор еще расширился – появились Vogue Ultra Light (с пониженным содержанием смол и никотина). Именно в тот период BAT для продвижения марки стала устраивать вечеринки в столичных клубах. Например, Vogue Kino Atelier было посвящено съемкам фильма “Три цвета легкости”, а в Vogue Foto Atelier приглашенные гости участвовали в фотосессиях. Через привлечение opinion leaders (“лидеров мнений”), в данном случае – celebrities, которые априори являются светскими персонажами и законодателями моды в светской тусовке, марка иллюстрировала реальное воплощение в жизнь своей философии.

В какой-то момент в сегменте женских сигарет появилось множество новых предложений – Vogue не мог оставаться неизменным среди возникающих соблазнов, новинок. Было принято рискованное, но стратегически верное решение о рестайлинге марки. Через месяц после открытия продаж началась рекламная поддержка “легких, как перышко” сигарет. Перезапуск поддерживался в 30 городах России с помощью наружной рекламы, которая сопровождалась рекламой в местах продаж. Компания также использовала уже и проверенные каналы продвижения – события в ресторанах и кафе, PR-акции. На имиджевых мероприятиях стоимость прямого контакта достаточно высока, но расходы на подобные мероприятия оправданны в сочетании с сильной PR-поддержкой, то есть даже в случае, когда мероприятия проводятся для достаточно узкого круга людей, – через светскую хронику об этих событиях узнают массы читательниц. Как говорилось, компания не остановилась на достигнутом. С не меньшим размахом в этом году был произведен запуск Vogue black & white. В запуске участвовали 30 городов, а специально разработанная креативная механика коммуникации, рассчитанная исключительно на прекрасный пол, помогала донести необходимый имидж бренда до целевой аудитории. Однако дабы эффект от этих мероприятий не прошел даром, их нужно повторять вновь и вновь, причем каждое последующее событие должно превосходить предыдущее».

«Если говорить о каналах продвижения и механиках, я бы не стал особо разграничивать рекламу сигарет для мужчин и женщин. Это такая классика, – говорит Сергей, – как реклама в метро и прессе, информационные вкладыши в пачки сигарет, а также реклама в местах продаж. И для тех, и для других эффективны одни и те же приемы, просто скорректированные под разные ЦА. Здесь нет секретов».

Итого.

«Резюмируя все вышесказанное, – говорит Аркадий Золотухин, – можно выделить несколько основных моментов в продвижении сигаретных брендов для женщин:
1. Изысканный, утонченный дизайн пачки.
2. Игра на основных ценностях и потребностях современных женщин.
3. Быстрая реакция на тенденции рынка, которая может выразиться в рестайлинге, ребрендинге, появлении новых подвидов и версий бренда.
4. Использование всех доступных методов коммуникации.
5. Четкое понимание целевой аудитории при определении мест для промоактивностей».

Читайте также:

Комментарии

  1. megan92 ()   2 недели назад
    Как отучить мужа курить? Курит лет 20, сейчас ему 43. Как меня это бесит. Может и махнула бы рукой, но ведь дымом дышат дети и я... И у него достаточно заболеваний, при которых курить противопоказано. Сам бросать категорически не хочет, все уговоры ни к чему не приводят. Только обижается…
  2. Дарья ()   2 недели назад
    Я столько всего уже перепробовала и только прочитав эту статью, у меня получилось отучить мужа курить
    P.S. Я тоже из города ))
  3. megan92 ()   13 дней назад
    Дарья, киньте ссылку на средство!
    P.S. Я тоже из города ))
  4. Дарья ()   12 дней назад
    megan92, так там же в первом комментарии написала) Продублирую на всякий случай - ссылка на статью.
  5. Соня ()   10 дней назад
    А это не развод? Почему в интернете продают?
  6. Юлёк26 (Тверь)   10 дней назад
    Соня, вы в какой стране живёте? В интернете продают, потому что магазины и аптеки ставят свою наценку зверскую! Да и какой тут может быть развод, если оплата после получения, то есть сначала посмотрели, проверили и только потом заплатили. Да и в Интернете сейчас все продают - от одежды и обуви до техники и мебели.
  7. Ответ Редакции 10 дней назад
    Соня, данный препарат для лечения никотиновой зависимости действительно не реализуется через аптечную сеть и розничные магазины во избежание завышенной цены. На сегодняшний день заказать можно только на официальном сайте. Будьте здоровы!
  8. Соня 10 дней назад
    Извиняюсь, не заметила сначала информацию про наложенный платеж. Тогда все в порядке точно, если оплата при получении.
  9. Margo (Ульяновск)   неделю назад
    А кто-нибудь пробовал народные методы, чтобы избавиться от курения? Отец курит, никак не можем повлиять на него((
  10. Андрей ()   неделю назад
    Каких только народных средств я не пробовал, ничего не помогает
  11. Екатерина неделю назад
    Пробовала пластыри, леденцы от курения, но всё безрезультатно. Сигареты вымачивать в молоке, это утопия(пробовали). Не думаю, что есть эффективные народные методы борьбы с этой привычкой. Посоветовали почитать книгу Аленна Карра " Лёгкий способ бросить курить". Но, увы.. Мне не помогло.
  12. Мария 5 дней назад
    Недавно смотрела передачу по первому каналу, там про этот Nicoprost говорили. Елена Малышева рекомендовала для лечения никотиновой зависимости. Заказала своему, капаю в еду по несколько капель, он даже не знает об этом. Вчера смотрю только затянул очередную сигарету и сразу затушил, говорит противно стало. Не понимает, что с ним происходит))
  13. Елена (врач нарколог) 5 дней назад
    Действительно Nicoprost показывает очень хорошие результаты. Основное преимущество в том, что желание пациента избавиться от зависимости вовсе не нужно. Просто добавили пару капель в еду, и его уже воротит от табачного дыма
  14. александра (Сыктывкар)   5 дней назад
    Хорошее средство, свою цену полностью оправдывает. Аналогов я не встречала.
  15. Максим 4 дней назад
    Что-то не верится, неужели правда помогает?
  16. Татьяна позавчера
    Конечно помогает, после лечения Nicoprost чувствую себя просто супер, а столько лет мучилась
  17. Михаил (Москва)   Сегодня
    тоже помог Nicoprost (заказывал по совету выше), должно сработать, попробуй
  18. Виктория Сегодня
    Вот здорово! Нужно заказывать, а то намучилась уже я со своим мужем, чего только не пробовала.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock detector